"Radio-uitzendingen moeten met alle noodzakelijke middelen worden omgezet in digitale multimedia-uitzendingen." Michael Hepp, CEO van de American Digital Audio Trade Organization, zei tijdens de viering van World Broadcasting Day.
Het grootste deel van de 20e eeuw was de omroep altijd een leider in de media. Mensen gebruiken omroep als het belangrijkste medium om nieuws en informatie te verkrijgen en van amusement te genieten. Maar toen de internettechnologie van de 20ste eeuw in botsing kwam met de digitale technologie van de 21ste eeuw, hebben radiogolven belangrijke veranderingen ondergaan en heeft het "oude" medium van omroep ook een belangrijk kruispunt bereikt sinds zijn geboorte.
1. Multimedia-uitzendingen zijn een trend
Sinds 1990 zijn minstens 250 lokale AM-radiostations in de Verenigde Staten verdwenen, terwijl het aantal FM-radiostations bijna is verdubbeld. Met de ontwikkeling van digitale technologie in de afgelopen jaren is het aantal mensen dat naar AM / FM-radio luistert, gestegen. ook afgenomen. " Zei Michael Hepp.
In het huidige internettijdperk zijn jonge luisteraars van 12-24 jaar zelfs grotendeels ontsnapt aan terrestrische uitzendingen. Van 2005 tot 2016 is het aantal tieners dat naar AM / FM-radio luistert met bijna 50% gedaald. Voor hen is het "zicht" in audiovisueel het eerste, gevolgd door het "luisteren". Voor mensen van 25-54 jaar en 54-plussers die dagelijks in auto's verschijnen, wordt ook het monopolie van de radio op het gebied van autodashboards bedreigd. "Omdat de auto steeds slimmer wil worden, zijn fabrikanten begonnen Apple Apple CarPlay en Google Android Auto, en zelfs persoonlijke mobiele apparaten, te combineren met auto's, en Apple CarPlay heeft helemaal geen FM-tuner, wat betekent dat als digitale multimedia Uitzenden zal geleidelijk de standaardconfiguratie van toekomstige auto's worden, AM / FM-uitzendingen zullen de enorme markt op de snelweg verliezen. " Ford Motor Company, voormalig technisch expert John Ellis, zei: "Met de verdere ontwikkeling van mobiele netwerktechnologie zal de volledige toepassing van 5G mensen in staat stellen audio-informatie van hogere kwaliteit te verkrijgen, en tegelijkertijd zal er een breder ontvangstbereik zijn. Daarom betekent het weerstaan van het digitale tijdperk voor de omroepindustrie overweldigd worden door de digitale golf en zich aanpassen aan de digitale golf. "
2. Begrijp de nieuwe behoeften van het publiek
In feite betekent de afname van het aantal kijkers ook dat de advertentie-inkomsten in een alarmerend tempo afnemen. Wells Fargo-analist Davis Herbert zei dat het aandeel van radio in de advertentie-uitgaven in 7 is teruggebracht tot 2018% en naar verwachting zal dalen tot 5% in 2020.
"Wat duidelijk moet zijn, is dat je niet langer alleen concurreert met andere radiostations, je concurreert met elk publiek. Daarom is het uitbreiden van je strategische visie om grotere competitieve uitdagingen te bestuderen, overleven en ontwikkelen in een versnellende media- en technologische omgeving. De sleutel." Financieel analist Fred Jacobs zei. En Michael Hepp gelooft dat “radiostations hun perceptie kunnen omkeren en luisteraars meer keuzes kunnen geven in de versnellende media- en technologische omgeving, zoals meer gratis programmatypes en meer on-demand programma's. Programma-inhoud en mogelijke één-op-één-verbindingen, in plaats van simpelweg uit te zenden naar de massa. " Tegelijkertijd zei Davis Herbert dat het huidige bedrijfsmodel van radiostations onhoudbaar is vanwege de mobiele toepassingen. Nog steeds een achterblijver. Broadcasting moet volgens hem worden uitgebreid naar nieuwe platforms, zoals slimme luidsprekers.
3. Zorg voor fijne inhoud
Er circuleert een gezegde op CNN: “Alle winkels zouden moeten weten dat niemand nu echt iets mist. Daarom wordt service de sleutel tot het aantrekken van klanten. " In feite is voor radioprogramma's de term "service" zeer toepasselijk. In de huidige hevige mediaconcurrentie, in de huidige informatie-explosie, is brede en brede informatie niet langer een magisch wapen dat direct kan worden omgezet in het aantrekken van publiek en in ruil voor winst. Als radiostations functies willen maken en aandacht willen trekken, zijn diensten op de commerciële markt slechts een noodzaak geworden om te overleven. Dus, hoe kan de service worden verbeterd, zodat uitzendingen kunnen overleven? Naast het voortdurend aanpassen aan technologische ontwikkelingen, waardoor een bredere dekking van omroepsignalen mogelijk is en het publiek inhoud van hoge kwaliteit kan ontvangen, is "fijne en waardevolle inhoud de sleutel". Zei Fred Jacobs.
Het is duidelijk dat in de mediaomgeving van vandaag de technologische vooruitgang niet alleen de barrière tussen de media en de media heeft doorbroken, de grens tussen de communicator en het publiek heeft geëlimineerd, maar ook de rol van het publiek heeft veranderd van passieve acceptatie van informatie naar actieve keuze. Iedereen kan de inhoud van zijn behoeften aanpassen via de mobiele terminal. Op dit moment lijkt de uitgezonden inhoud waarvoor geen al te gecompliceerde apparatuur en postproductie nodig is "inferieur aan mensen". "Neem daarom afscheid van de brede inhoud van het verleden en laat het publiek zich goed voelen en de waarde horen, zodat ze een leefruimte krijgen in de nieuwe mediaproducten die tekst, afbeeldingen, audio en video integreren." Zei Michael Hepp.
"Alleen door aan de behoeften van het publiek te voldoen en de gebruikers maximaal van dienst te zijn, kan uitzenden de digitale toekomst echt omarmen en tegelijkertijd zijn eigen heldere weg inslaan." Zei Davis Herbert.
Onze andere producten:
